KFC i Cheetos ogłaszają współpracę przy kampanii kreatywnej

• 71% konsumentów przyznaje, że cieszą się z inicjatyw co-brandingowych.

• Co-branding to technika marketingowa i reklamowa polegająca na jednoczesnej współpracy dwóch lub więcej marek.

• Szacuje się, że 78% konsumentów chętniej poleci markę, jeśli otrzyma spersonalizowane doświadczenie.

Coraz więcej marek łączy siły, aby wprowadzić na coraz bardziej konkurencyjny rynek nowy produkt, który obiecuje zapewnić konsumentom wyjątkowe doświadczenia. Przykładem tego jest marka fast foodów Kentucky Fried Chicken (KFC), która połączyła siły z Cheetos w ramach długo oczekiwanej współpracy.

Współpracę marek możemy zdefiniować jako co-branding, który charakteryzuje się obecnością kreatywnej prezentacji obu aktorów w celu zaoferowania czegoś konsumentowi.

Dane z badania „4 Essentials of Co-branding Success” wskazują, że 71 proc. konsumentów przyznaje, że cieszą się z inicjatyw co-brandingowych. Z tego powodu inne dane specjalistów wskazują, że ta strategia marketingowa i jej skuteczność będą zależeć od prawidłowego zaplanowania i wdrożenia.

To efekt współpracy KFC i Cheetos

Aby ogłosić nową współpracę, obie marki postanowiły stworzyć kreatywną kampanię zawierającą unikalną reklamę.

Tym samym agencja kreatywna PS21 wzięła udział w ponownym wprowadzeniu do menu KFC sosu z sera cheddar Cheetos, który składa się z pomarańczowej mieszanki Cheetos znajdującej się w centrum lokalu.

Choć jest to współpraca wyłącznie z konsumentami w Hiszpanii, marki przykuły uwagę i po raz drugi w menu pojawiła się ta przyprawa.

Jak zapowiadają marki, tym razem sos będzie dostępny do końca roku, a przyprawy po raz pierwszy zostaną pozyskane w rekordowym czasie.

Marki, ze względu na swój produkt, towarzyszyły premierze dwuczęściową kampanią, w której słynny pułkownik Sanders w swoim słynnym białym garniturze był obecny w luksusowym pokoju hotelowym i przekazał wiadomość konsumentom.

W reklamie postać jest zanurzona w kąpieli z sosem serowym, maczająca paski kurczaka w wannie i ogłaszająca współpracę z marką, z charakterystycznym dla KFC humorystycznym tonem.

„To współpraca dwóch kultowych i bandyckich marek. Chcieliśmy to pokazać w równie nienaganny sposób: dosłownie zanurzając jedną w drugiej” – powiedział Rubén Sanchez, dyrektor kreatywny PS21.

Z drugiej strony Charlotte Savoie, menedżer ds. menu komercyjnego w KFC w Hiszpanii i Portugalii, zauważyła, że ​​Cheetos „są w Hiszpanii najpopularniejszą przekąską serową”.

„Millenialsi i późniejsze pokolenia pamiętają tę przekąskę. Jej popularność zachęciła nas do opracowania razem z nimi sosu, który idealnie komponuje się z naszym smażonym kurczakiem” – powiedział.

To nie pierwsza tego typu współpraca w branżach, gdyż w przeszłości Burger King i Doritos połączyły siły, aby stworzyć absolutnie niesamowitego burgera.

Ta współpraca obejmuje Cheesy Doritos Burger, burger, który chce zaskoczyć konsumentów, oferowany w trzech wersjach, składających się z pojedynczego mięsa, podwójnego mięsa lub chrupiącego kurczaka.

W ten sposób współpraca w dalszym ciągu zaskakuje w konkurencyjnym sektorze, takim jak ten wspomniany powyżej, ponieważ marki nadal kuszą konsumentów wyjątkowymi doświadczeniami.

Czytaj teraz:

Wstydził się, że ma telefon komórkowy z Androidem, więc przerobił go na iPhone’a

Zaskocz dziadków oryginalnymi kostiumami na Halloween

Elon Musk chce, aby X działał jako bank w 2024 r