Przerwali Hershey po tym, jak przedstawili przechodzącą kobietę w miejscu o długości 8 stóp

• 72 procent kobiet czuje się bardziej niż kiedykolwiek upoważniona do dzielenia się swoimi przemyśleniami i opiniami na temat firm w mediach społecznościowych.

• Odnotowano, że 38 procent konsumentów zrezygnowałoby z firmy, aby zmienić organizację.

• 72 procent ludzi byłoby mniej skłonnych do rezygnacji z marki z jasnym celem.

W tym roku kultura anulowania jest bardziej obecna niż kiedykolwiek. Ostatnio wielu internautów chce zbojkotować Hershey po tym, jak słynna marka czekolady przedstawiła transpłciową kobietę w swojej nowej kampanii 8 marca z okazji Międzynarodowego Dnia Kobiet.

W świecie coraz bardziej połączonym za pośrednictwem sieci społecznościowych możesz swobodnie komentować dowolny temat w tych witrynach. Przed tym, Od 2020 roku istnieje termin, którego wiele osób nie lubi, na przykład „anuluj kulturę” lub anuluj kulturę.

Chodzi o to, że przy takim samym przepływie informacji, jaki istnieje na platformach cyfrowych, ludzie odwołują i krytykują działania, o których nie myślą, ale często może to przynieść szkodliwe skutki. oraz że może to bezpośrednio zagrozić wolności wypowiedzi oraz swobodnemu przepływowi idei i informacji.

Według jednego z ekspertów kultura anulowania jest „aktem emocjonalnym opartym na niezadowoleniu” i jest dominującym sposobem konstruowania tożsamości w sieciach społecznościowych. Łatwy i bezrefleksyjny sposób na wyrażenie opinii.

Podobnie dużym problemem związanym z kulturą anulowania jest fakt, że ma ona ogromny wpływ na jednolitą reputację, którą budowano przez lata.

Wszystko to zostało udowodnione w badaniu przeprowadzonym przez Porter Novelli na temat kultury anulowania w Stanach Zjednoczonych i zgodnie z dochodzeniem: 72 procent ankietowanych czuje się bardziej upoważnionych niż kiedykolwiek do publicznego dzielenia się swoimi przemyśleniami i opiniami na temat firm.

Badanie wykazało również, że 38 procent powiedziało, że zamknęłoby firmę, aby zmienić organizację; Jednak 72 procent stwierdziło, że byłoby mniej skłonne do złomowania marki z jasnym celem.

Ze swojej strony ponad jedna trzecia ankietowanych, 34 procent, stwierdziła, że ​​zrezygnowałaby z marki na rok lub krócej, podczas gdy tylko 14 procent stwierdziło, że zrobi to na stałe.

Grożą bojkotem Hershey

Po opublikowaniu kampanii przeznaczonej głównie na Międzynarodowy Dzień Kobiet 2023, czekoladowa marka Hershey spotkała się z dużą krytyką w sieciach społecznościowych za włączenie transpłciowej kobiety do tego projektu.

Firma rozpoczęła tę kampanię towarzysząc jej batonikowi „ona”, który wprowadziła na rynek w zeszłym roku, starając się, aby „Świętuj, że kobiety zmieniają przyszłość” – czytamy na stronie internetowej cukierkowego giganta.

W kampanii występuje Vere Johnston, transpłciowa kobieta, opowiadająca swoją historię i znaczenie marek włączających tę społeczność.

Ale kampania nie została dobrze przyjęta przez krytyków mediów społecznościowych, którzy są źli i grożą Hrabstwo Hershey Za wykorzystanie transpłciowej kobiety na obrazie głównym reklamy.

Za pośrednictwem sieci społecznościowej Twitter konsumenci nazwali reklamę obrazą „prawdziwych kobiet”, tworząc hashtag #BoycottHersheys i zarejestrowali już tysiące tweetów przeciwko marce.

„Hershey’s” honoruje „kobiety, prezentując zdeformowanych, zdeformowanych mężczyzn na tabliczkach czekolady. Czujecie się już wzmocnieni, panie?”

„W czasach Szekspira kobiety nie miały wstępu na scenę, a grali mężczyźni. Czy wrócimy do tego? Jaki jest ten postęp?” – napisał inny konsument, krytykując kampanię.

„Mężczyźni są lepsi we wszystkim. Nawet w byciu kobietą!” – czytamy w innym komentarzu.

„Patriarchat znów wygrywa. Mat, kobiety” – wskazuje na innego mówcę.

Szczęśliwe hrabstwo Hershey

Amerykanie mają już dość budzenia wykładów w gardle

Chcemy czekolady, a nie lewicowej propagandy

pic.twitter.com/qedpq7J2ji

– DC_Draino (DC_Draino) 2 marca 2023 r

Jakim honorem jest kobieta, pokazując mężczyznę w szmince?

Czy podczas Miesiąca Czarnej Historii przedstawiałeś białego mężczyznę w czarnej twarzy? # bojkot pic.twitter.com/IX2GCMSqkv

—Dana (@LisannaDana) 2 marca 2023 r

Wszystkie przedmioty, których nie powinieneś już kupować. # bojkot pic.twitter.com/A3LvLvK0K8

– Megan Haines  (@blue_eyes_0928) 2 marca 2023 r

Dziwne jak @pracownik Nie mogłem znaleźć prawdziwych kobiet, którym mógłbym sprzedać swój produkt ONA #Międzynarodowy_Dzień_Kobiet. # Amen # bojkot
pic.twitter.com/HOVLUXQbLm

Coco 🇺🇸 (CoClarified) 2 marca 2023 r

Hershey świętuje Miesiąc Kobiet z mężczyzną przebranym za kobietę. Progressive nie dąży do wzmocnienia pozycji kobiet, zastępuje je. # bojkot pic.twitter.com/DOzUdQvJ78

– Ramiro Leone (@RamiroNLeone) 2 marca 2023 r

Podobnie marka otrzymała wsparcie i gratulacje za włączenie jej do kampanii.

– Gratulacje !! Dziękujemy za tak piękne reprezentowanie nas.”

„To kobieta. Jeśli radykalnym transfeministom się to nie podoba, mogą odejść” – napisała na Twitterze aktorka Erin Marie Hogan.

Aby uzyskać kopię znaku towarowego, Zespół Merca2.0 poprosił firmę Hershey o umieszczenie znaku towarowego i do chwili zamknięcia tej notatki nie otrzymano żadnej odpowiedzi.

Istnieje wiele marek, które miały problemy z anulowaniem rezerwacji w cyfrowym świecie, co było spowodowane ich sprzedażą i reputacją. Na przykład, Sprawa JK Rowling, słynnej pisarki, która wzruszyła się po tym, jak zamieściła na Twitterze komentarz dotyczący osób transpłciowych, którą uderzyła fala niezadowolonych fanów i została oskarżona o transfobię.

Oprócz tego doszło do jednej z najnowszych i najbardziej znanych spraw na całym świecie Marka syropu kukurydzianego i mieszanki naleśnikowej cioci Jemimy, która po 130 latach tradycji postanowiła zmienić nazwę i logo. Powyższe, ponieważ zdają sobie sprawę, że odpowiadają rasowym stereotypom, przez co są obalane w cyfrowym świecie.

I w ten sposób ten rodzaj protestu powstaje w wyniku siły, jaką sieci społecznościowe dały jednostkom i odbiorcom, aby wzmocnić swój głos, tworząc bezpośrednią linię z markami, aby potępić działania sprzeczne z ich wartościami.

Czytaj teraz:

Chiński rząd jest natychmiast zaskoczony ograniczeniem uzależnienia od smartfonów

Sephora i inne marki świętują osiem milionów dzięki kampaniom i inicjatywom

Nike produkuje specjalne buty sportowe i promuje różnorodność w kategoriach sprzedaży