Levi-Strauss ostrzega, że ​​promocje wpływają na jego zarobki

• Firma Levi Strauss & Co. doznała pogorszenia koniunktury finansowej z powodu zwiększonej konkurencji na rynku odzieży sportowej i spadku popytu na dżinsy.
• Marka musiała dostosować się do zmian trendów w modzie, wdrożyć nowe strategie i współpracować z innymi markami.
• Jednak promocje mające na celu pozbycie się nadwyżek zapasów zmniejszyły marże zysku, a marka spodziewa się, że rok 2023 zakończy się stratą.

Levi Strauss & Co opublikował swoje wyniki finansowe, a scenariusz nie różni się od wielu innych firm związanych z mega wyprzedażą odzieży.

Zdaniem firmy, która koncentruje się na produkcji dżinsów, w 2023 roku jej finanse się skurczą, bo oferowanie większej liczby promocji (nawet wcześniej niż zwykle co roku), a jednocześnie walka z rosnącymi kosztami wpływa na zyski.

Na reakcję giełdy nie trzeba było długo czekać Akcje Levi Straussa spadły o 15 procent na początku handlu w czwartek, 6 kwietnia.

Spadek nastąpił, gdy firma pokonała poprzednie szacunki w ostatnim kwartale obrachunkowym.

Problem polega na tym, że spodziewa się on teraz zakończyć rok 2023 stratą, co jest innym scenariuszem niż poprzednie szacunki, które mówiły o wzroście od 20 do 30 punktów.

Zmieniające się trendy

Rynek odzieży dżinsowej lub dżinsowej od dziesięcioleci jest podstawą branży modowej.

Jednak wraz z pojawieniem się odzieży sportowej konkurencja stała się naprawdę zacięta.

W rezultacie tradycyjne marki przemysłowe, takie jak Levi Strauss, Musieli się dostosować, aby zachować znaczenie i utrzymać sprzedaż.

Skinny jeans były kiedyś najpopularniejszym stylem, ale luźniejsze kroje, takie jak mom jeans i boyfriend jeans, stały się bardziej modne, a marki musiały dostosować swoje projekty.

Jednak pomimo zmian, rynek odzieży dżinsowej odnotował spadek sprzedaży, ponieważ ludzie szukają wygodnej i praktycznej odzieży w swoim codziennym życiu.

Levi Strauss wdrożył pewne strategie, takie jak wprowadzenie nowych stylów, współpraca z innymi markami i inwestowanie w zrównoważony rozwój.

Awanse to problem dla firmy Levi-Strauss

Raport finansowy Levi Strauss za kwartał zakończony 28 lutego mówi, że nawet przy gwałtownym wzroście cen swoich produktów, nie był w stanie utrzymać marż, ponieważ rosły koszty logistyki, robocizny i ceny surowców, przede wszystkim bawełny.

Ponadto, będąc w niedostatecznej sprzedaży, nadwyżki zapasów zmusiły Levi’s do oferowania większej liczby rabatów i promocji, aby pozbyć się przedmiotów, zanim staną się przestarzałe.

Dyrektor finansowy firmy powiedział, Harmeeta Singhaw oświadczeniu ze sprawozdania finansowego: „Decyzja o zmniejszeniu zapasów, szczególnie w USA, w scenariuszu dalszej modernizacji, spowodowała dalszą presję na marże brutto”.

Inne marki Levi Straussa, oprócz Levi’s, Signature i Denizen, również nie radziły sobie tak dobrze.

W tym sensie problem polega na tym, że konsumenci o mniejszej sile nabywczej „podejmują trudne decyzje i kupują mniej lub po prostu nie kupują dżinsu” – mówi Berg.

Czytaj teraz:

Ford szacuje, że w 2023 roku straci 3 miliardy dolarów na pojazdach elektrycznych

Więcej reklam i płatnych użytkowników, strategia rozwoju Tencent Music

Zara sprzedaje już o 15% więcej niż przed pandemią: sukces jest pełny