Wszystko, co wiemy o działaniu tej kontroli

Trudne godziny na Netflix. platforma nadawcza Utrata subskrybentów po raz pierwszy od dekady –nie mniej niż 200 000 w jednym kwartale, aw kolejnym stracą więcej – a efektem tego zapowiedzi był spadek wartości ich akcji na giełdzie o około 25%.

Doprowadziło to do opracowania dwóch podejść do rozwiązania tego problemu. Rzucam najtańsze plany transmisji strumieniowej z reklamą. Drugi to coś, co prześladuje nas od dłuższego czasu: będą pobierać więcej za tych użytkowników, którzy chcą dzielić konta.

Umowa współdzielenia konta dobiegła końca

Przez lata Netflix przymykał oko na udostępnianie kont: subskrypcje „rodzinne”, które umożliwiały cztery jednoczesne połączenia z usługą, dawały serwisowi dużo miejsca na udostępnianie haseł.

Dzięki temu przez cały ten czas konto można dzielić nawet z rodziną czy znajomymi Nie mieszkać w domu rodzinnym Główny abonent, a co najważniejsze: może to zrobić bez dodatkowych opłat. Wyjaśnili na Netflix, dlaczego jeszcze nie ruszyli:

Możliwe, że uczestnictwo przyczyniło się do wzrostu naszego rozwoju, ponieważ więcej osób korzystało z Netflixa i korzystało z niego. I zawsze staraliśmy się ułatwiać udostępnianie w domu członka za pomocą takich funkcji, jak profile i multicast. Chociaż [estas opciones para compartir] Były tak popularne, że powodowały zamieszanie co do tego, kiedy i jak Netflix może być udostępniany innym rodzinom.

To zakończy, jak firma ujawniła w swoich rozczarowujących wynikach kwartalnych, że jednym z powodów powolnego wzrostu w 2022 r. jest udostępnianie kont.

Firma szacuje, że legalne hasła Netflix są udostępniane nielegalnie: ponad 100 milionów rodzin na całym świecie Nie płacą (Co powinni), aby oglądać Netflix, a liczba ta obejmuje 30 milionów gospodarstw domowych w Stanach Zjednoczonych i Kanadzie, jak pokazano w różnorodności. Netflix wyjaśnił problem:

„Udział konta nie zmienił się w stosunku do odsetka abonentów, którzy płacą tak dużo na przestrzeni lat, ale wraz z [la ralentización del ritmo de adopción de la banda ancha y la televisión conectada], co oznacza, że ​​na wielu rynkach trudno jest zwiększyć liczbę subskrybentów, co zostało przyćmione przez nasz wzrost podczas pandemii COVID-19. „

Dostęp do „subkont”

Doprowadziło to do tego, że Netflix zdecydował się skupić na „jak lepiej zarabiać na udostępnianiu kont”, co menedżerowie firm uważają za „świetną szansę, ponieważ te domy już oglądają Netflix i cieszą się naszą usługą”.

Wiemy już, jaki jest plan Netflixa, ponieważ już go uruchomili. W Chile, Kostaryce i Peru włączono opcję . Aby utworzyć „subkonta” zezwól Dodaj dwóch członków Dodaj do abonamentu możesz mieć osoby, które nie mieszkają pod tym samym adresem. Na tych subkontach koszt usługi wynosi od 2 do 3 dolarów miesięcznie za każdego dodatkowego użytkownika i ten koszt jest doliczany do standardowej usługi.

Wdrożenie tej funkcji spowoduje, że nie nastąpi faktyczne udostępnianie kont. W rzeczywistości te subkonta są bardzo podobne do kont połączonych. Niektórzy będą oczywiście mieli własny profil i rekomendacje, ale przede wszystkim będą mieli własną nazwę użytkownika i hasło Netflix: te dane nie będą takie same, jak „głównego właściciela” tego konta.

Podejście do współdzielenia kont pozwala, według Netflix, zrobić to później Tych dodatkowych użytkowników można łatwo przekształcić w zwykłych użytkowników z Netflix, jeśli zdecydują się zapłacić za pełną usługę. Twoja historia oglądania, lista treści i rekomendacje zostaną przeniesione na to konto wraz z rozliczeniem.

Jak Netflix wykrywa nielegalnie udostępnione konta?

Jak wyjaśnili? Na TechCrunchPrzy wykrywaniu nielegalnie udostępnionych kont nowy system Netflix nie opiera się na danych lokalizacyjnych (takich jak GPS), ale zamiast tego wykorzystuje te same informacje, które wykorzystał już do świadczenia usługi użytkownikom końcowym.

Źródło: Bloomberg (z danymi z Netflix).

W związku z tym wykrywanie opiera się na adresach IP, identyfikatorach urządzeń i innych danych dotyczących urządzeń korzystających z konta Netflix w domu. Dzięki tej metodzie Netflix może określić, czy na bieżąco korzystamy ze współdzielonych kont w różnych tytułach.

To będzie pomiar Jedna z ważnych rzeczy Aby zaradzić słabym wynikom finansowym, ale nie jedynym: oczekuje się, że firma zmniejszy wydatki na produkcję filmów i seriali w wyniku utraty subskrybentów.

Te 200 000 klientów to nic, jeśli weźmiemy pod uwagę, że sam Netflix spodziewa się, że w następnym kwartale straci kolejne dwa miliony subskrybentów, pokazano na Bloomberg. Netflix ma obecnie 221,6 mln subskrybentów.

Kiedy nadejdą zmiany?

Na konferencji z inwestorami Netflix w pełni wyjaśnił sytuację i podał szczegóły dotyczące swoich planów wspólnych rachunków, ale także wskazał szacowany czas, w którym te środki wejdą w życie.

Reed Hastings, dyrektor generalny Netflix.

W związku z tym pomysł polega na przetestowaniu wspólnych systemów wykrywania kont przez cały 2022 r. i jest oczekiwany co lub co? Wdróż swoje rozwiązanie na całym świecie w 2023 r.. Wygląda więc na to, że mamy jeszcze kilka miesięcy na dalsze udostępnianie kont, tak jak zostało to zrobione.

Według firmy doradczej Quinn & Partners, jeśli Netflix uruchomi ten system globalnie, może zwiększyć roczne przychody o 1,6 mld dolarów, co niewątpliwie znacząco przyczyni się do poprawy wyników finansowych. W Neflix wydają się być zdeterminowani, aby stopniowo wprowadzać ten system na całym świecie:

„Istnieje ogromny zakres zobowiązań, jeśli chodzi o udostępnianie w domu, od ciężkich monitorów po zwykłych użytkowników. Więc chociaż nie możemy w tej chwili zarabiać na wszystkim, uważamy, że jest to świetna okazja w perspektywie krótko- i średnioterminowej. Monetyzacja wspólnego użytkowania , wzrost ramienia [ingreso medio por afiliación]Przychody i poglądy staną się ważniejszymi wskaźnikami naszego sukcesu niż wzrost członkostwa.”

Zdjęcie: Unsplash

Super oferty dostępne już dziś

Fire TV Stick ze sterowaniem głosowym Alexa

Fire TV Stick z pilotem Alexa Voice Remote (w zestawie sterowanie telewizorem) i urządzeniem do przesyłania strumieniowego HD

Wzmacniacz sygnału Wi-Fi Xiaomi Mi Pro Repeater

Xiaomi MI WiFi Repeater Range Extender Pro * 300 Mb / s Repeater * Do 64 urządzeń * Dwie potężne anteny zewnętrzne * Plug and play

Przenośna pompa powietrza Xiaomi 1S

Przenośna pompa powietrza Xiaomi 1S, przenośna cyfrowa sprężarka akumulatorowa z czujnikiem ciśnienia do skuterów, motocykli, samochodów, piłek