Tematy: Czym jest nowa aplikacja Meta i jak działa?

Po miesiącach spekulacji i tajemnic pojawiła się aplikacja Marka Zuckerberga, która będzie konkurować z Twitterem.

Nowa aplikacja o nazwie Thread została zaprezentowana w środę jako dodatek do Instagrama, popularnej sieci do udostępniania zdjęć, którą firma Zuckerberga Meta kupiła ponad dziesięć lat temu. Jeśli menedżerowie Instagrama postawią na swoim, Threads przejmie również rywala Twittera, który już jest określany jako „zabójca Twittera” przez niektórych znawców technologii.

Wydanie Threads zaostrza rywalizację między Zuckerbergiem a Elonem Muskiem, który w zeszłym roku kupił Twittera. Musk zmienił doświadczenie w sieci społecznościowej, poprawiając swój algorytm i inne funkcje, a ostatnio wprowadził tymczasowe ograniczenie liczby tweetów, które można odczytać za pomocą aplikacji, wywołując oburzenie.

W ostatnich miesiącach wiele firm technologicznych próbowało wykorzystać zamieszanie Twittera. Ale Topics zaczyna wysuwać się na pierwszy plan, wspierany przez głębokie fundusze Meta i ogromną bazę użytkowników Instagrama, z ponad 2 miliardami aktywnych użytkowników miesięcznie na całym świecie.

W środę Zuckerberg opublikował wiadomość na swoim koncie Threads, która brzmiała: „Myślę, że powinna istnieć publiczna aplikacja do czatowania z ponad miliardem użytkowników. Twitter miał okazję to zrobić, ale tak się nie stało. Mam nadzieję, że to zrobimy”.

Później wspomniany Tematy osiągnęły 10 milionów subskrypcji w ciągu siedmiu godzin od ich uruchomienia.

Musk wszedł na ring, mówiąc, że wątki nie zrobiły na nim wrażenia i dezaktywował swoje konto na Instagramie. „O wiele lepiej jest być atakowanym przez nieznajomych na Twitterze, niż oddawać się fałszywemu szczęściu na Instagramie, które ukrywa ból” – napisał. Świergot.

Oto, co powinieneś wiedzieć o wątkach.

Co to są wątki i jak działają?

Stworzony przez Instagram, Threads jest pozycjonowany jako aplikacja, w której ludzie mogą prowadzić publiczne rozmowy w czasie rzeczywistym. Pomaga także zasilać Instagram, który jest główną aplikacją w pakiecie produktów Meta.

„Chodzi o zbudowanie otwartej, przyjaznej społeczności przestrzeni” – powiedział w wywiadzie Adam Mosseri, dyrektor Instagrama.

Instagram jest ściśle powiązany z wątkami. Na razie osoby zainteresowane zarejestrowaniem się w nowej aplikacji muszą posiadać konto na Instagramie. Konto użytkownika na Instagramie musi być również nazwą użytkownika wątków.

A jeśli chcą, mogą zaimportować listę osób, które obserwują na Instagramie, bezpośrednio do Threads. Certyfikowani użytkownicy Instagrama będą również korzystać z nowej aplikacji. Użytkownicy mogą ustawić swoje konto tematyczne jako prywatne lub publiczne.

W jaki sposób jest podobny lub różni się od Twittera?

Threads jest pod wieloma względami niemal identyczny z Twitterem. Użytkownicy mogą publikować wiadomości tekstowe głównie w rozwijanym kanale, gdzie osoby, które obserwują i osoby, które obserwują, mogą odpowiadać. Możesz także publikować zdjęcia lub filmy w aplikacji.

Ale Topics różni się od Twittera. Nie obsługuje jeszcze bezpośrednich wiadomości, które są funkcją oferowaną przez Twittera. Instagram twierdzi, że może dodawać funkcje do Tematów, jeśli poproszą o to nowi użytkownicy.

Jak powstały wątki?

Mosseri powiedział, że Instagram włożył wiele wysiłku w usprawnienie swojej aplikacji w ostatnich latach. W ramach tych wysiłków Threads stało się oddzielną aplikacją. W ten sposób Instagram nie utknie tak, próbując sprawić, by publiczne rozmowy działały w istniejącej aplikacji.

Mosseri dodał, że trudno było się oprzeć decyzji o stworzeniu nowej aplikacji, zwłaszcza w burzliwym okresie w mediach społecznościowych.

„Istniała okazja lub zapotrzebowanie na więcej osób do zabawy w przestrzeni publicznej” – powiedział, odnosząc się do zmian na Twitterze, odkąd Musk go kupił. Mosseri dodał, że okazja do rzucenia wyzwania Twitterowi pojawiła się „nie tylko ze względu na własność, ale także ze względu na zmiany i decyzje dotyczące produktów”, które Musk i inni podjęli na temat działania platformy społecznościowej.

Instagram rozpoczął konfrontację z Twitterem pod koniec zeszłego roku, kiedy dziesiątki inżynierów, menedżerów produktu i projektantów zaczęło przedstawiać pomysły na to, jak mogłaby wyglądać konkurencyjna aplikacja. Wśród pomysłów, które mieli pracownicy Meta, było szersze wdrożenie funkcji o nazwie Notatki na Instagramie, za pomocą której ludzie mogą udostępniać krótkie wiadomości w witrynie, oraz aplikacji tekstowej wykorzystującej technologię Instagram.

Ostatecznie, powiedział Mosseri, on i inni reżyserzy zdecydowali, że muszą „podjąć ryzyko” i zdecydowali się na tworzenie tego, co stało się leadami.

Jak motywy będą działać z innymi aplikacjami?

Celem Instagrama jest, aby wątki ostatecznie współpracowały z wieloma aplikacjami w tak zwanym Fediverse, co jest skrótem od federacyjnego wszechświata usług, które współużytkują protokoły komunikacyjne. Inne aplikacje, takie jak Mastodon, inna sieć społecznościowa, również działają w ten sposób.

Może to brzmieć jak technologiczny nonsens. Ale zasadniczo oznacza to, że Instagram chce, aby motywy działały bezproblemowo z innymi platformami, co może przyciągać twórców i influencerzy Nie muszą więc zaczynać od zera w każdej aplikacji.

Na przykład, jeśli twórca treści zgromadził dużą liczbę obserwujących na Tematach, może przenieść ich na inne platformy oparte na tej samej technologii. W ten sposób twórcy będą podejmować mniejsze ryzyko i nie będą czuli się „uwięzieni” na jednej platformie, mówi Mosseri.

Czy Instagram sklonował inne aplikacje?

Meta, firma Zuckerberga, która jest także właścicielem Facebooka i WhatsApp, ma długą historię prób pokonania swoich rywali w mediach społecznościowych, częściowo poprzez kopiowanie ich funkcji. Zuckerberg jest zaciekle konkurencyjny i zawsze chciał produktu, który robi to, co robi Twitter.

Ta strategia nie zawsze gwarantuje sukces. Na przykład wczesne próby Facebooka sklonowania tymczasowej aplikacji do przesyłania wiadomości Snapchat zakończyły się niepowodzeniem.

Jednak Meta nadal naśladuje swoich konkurentów. W 2020 roku uruchomiła Reels, narzędzie naśladujące TikTok i skupiające się na krótkich filmach, które od tego czasu weszło do głównego nurtu.

Gdzie będą dostępne tematy?

Motywy można pobrać bezpłatnie z Apple App Store i Google Play Store w USA i około 100 innych krajach od środy. I ma plany dalszej ekspansji.

Jednak Meta powiedział, że na tym wczesnym etapie motywy nie będą dostępne w Unii Europejskiej (UE), jednym z największych rynków firmy. W najbliższych miesiącach Unia Europejska wdroży ustawę o rynkach cyfrowych, która ogranicza sposób, w jaki największe firmy technologiczne dzielą się danymi między usługami. Meta powiedziała, że ​​czeka na więcej szczegółów na temat wdrażania prawa przed uruchomieniem nowej aplikacji w bloku 27 krajów.

Adam Satarianin współpracował przy dochodzeniu.

Mike Isaac jest reporterem technologicznym i autorem Bitwa o Ubera: nieokiełznana ambicja, który znalazł się na liście bestsellerów, opowiada o dramatycznym wzroście i upadku przewoźnika pasażerskiego. Regularnie zajmuje się Facebookiem i Doliną Krzemową, a pracuje w biurze Timesa w San Francisco. @pracownik • Facebook