Netflix może wyświetlać reklamy dzięki najtańszej subskrypcji

Nowy Jork (CNN Business) — Netflix niedawno poinformował swoich pracowników, że nowy, tańszy poziom subskrypcji z reklamami może pojawić się jeszcze w tym roku, wynika z raportu opublikowanego przez Netflix. New York Times Ten wtorek.

Firma zmagała się z rosnącą konkurencją w usługach streamingowych: akcje spadły w zeszłym miesiącu po tym, jak ogłosił to Netflix strata w pierwszym kwartale abonentów od ponad dekady.

Reed Hastings, dyrektor generalny Netflix, powiedział w kwietniu, że firma jest otwarta na dodawanie reklam do serwisu, co szokuje media i branżę reklamową. Hastings przez lata odmawiał umieszczania reklam na platformie.

„Ci, którzy śledzili Netflix, wiedzą, że sprzeciwiam się złożoności reklamy i jestem wielkim fanem prostego subskrybowania. Ale tak samo jak ja, jestem wielkim fanem Consumer Choice”. miesiąc. „Pozwolenie konsumentom, którzy chcą niższej ceny i tolerują reklamę, aby uzyskać to, czego chcą, ma dużo sensu”.

Hastings dodał w kwietniu, że Netflix próbował dowiedzieć się, jak wyświetlać reklamy na platformie „przez następny rok lub dwa”. Ale ten proces wydaje się przyspieszać. Netflix, który odmówił komentarza do tego raportu, próbuje znaleźć sposób na zwiększenie przychodów, powstrzymanie strat na Wall Street i odwrócenie narracji wokół swoich działań.

Wiadomość ta przestraszyła jednak inwestorów, powodując, że akcje Netflix po raporcie spadły o 1%.

Akcje wzrosły przed opublikowaniem artykułu New York Times.

Innym obszarem generującym przychody, który bada Netflix, jest możliwość rozprawienia się z udostępnianiem haseł wśród swoich subskrybentów. W notatce dla pracowników stwierdzono również, że Netflix rozpocznie pracę nad kwestią hasła w tym samym czasie, gdy chce wprowadzić opcję subskrypcji z reklamami.

W marcu firma poinformowała, że ​​od roku pracuje nad sposobami „zezwolenia członkom, którzy udostępniają swoje hasło poza domem, na łatwe i bezpieczne robienie tego, jednocześnie płacąc więcej”.

Netflix poinformował w kwietniu, że ma 221 mln subskrybentów, co czyni go liderem na rynku streamingowym, ale w pierwszym kwartale 2022 r. stracił 200 tys. użytkowników. Jakby tego było mało, podał, że spodziewa się utraty kolejnych 2 mln subskrybentów w sekundę.

Utrata subskrybentów i słabe oczekiwania wywołały pytania inwestorów o przyszły rozwój Netflix, a nawet całego biznesu streamingowego.