Dyrektor generalny H&M złożył niespodziewaną rezygnację ze stanowiska po „niezwykle trudnych” chwilach w pracy.

LONDYN (CNN) — W środę Helena Helmersson ogłosiła swoją rezygnację z funkcji dyrektora generalnego H&M decyzją, która gwałtownie zakończyła jej czteroletnią kadencję i doprowadziła do niespodziewanej zmiany na stanowisku kierowniczym jednego z największych sprzedawców detalicznych w branży odzieżowej na świecie.

„Jestem bardzo dumna z tego, co wspólnie osiągnęliśmy w ciągu ostatnich kilku lat, radząc sobie z pandemią oraz różnymi wyzwaniami geopolitycznymi i makroekonomicznymi” – stwierdziła w oświadczeniu wydanym wraz z najnowszymi wynikami finansowymi spółki.

Dodał: „Jednak dla mnie osobiście był to czasami bardzo trudny okres w pracy i czuję, że nadszedł czas, aby ustąpić ze stanowiska dyrektora generalnego, co oczywiście nie była łatwą decyzją”.

Helmerssona, który odszedł z H&M po 26 latach pracy, zastąpił Daniel Erver, który niedawno objął stanowisko prezesa największej marki H&M w grupie. Inne marki to Other Stories i COS.

Według Reuters Helmersson powiedział na konferencji prasowej w Sztokholmie, że nie ma dość energii, aby kontynuować pracę na stanowisku dyrektora generalnego, i dodał, że nadal nie jest pewien, jaki będzie następny krok w swojej karierze.

Marża zysku operacyjnego H&M spadła z 7,8% do 7,2% w czwartym kwartale roku podatkowego (obejmującego okres od września do listopada).

Sprzedaż wzrosła w roku finansowym 2023, ale w porównaniu z rokiem poprzednim spadła o 4% w ciągu ostatnich dwóch miesięcy, w tym kluczowego okresu świątecznego.

Akcje H&M spadły po tych ogłoszeniach, spadając o ponad 9% w południowych notowaniach w Sztokholmie. Od początku 2024 roku akcje spółki spadły o 14%.

„Dla wielu konsumentów ten rok charakteryzował się zmniejszoną siłą nabywczą ze względu na wyższą inflację i wyższe stopy procentowe” – stwierdził Helmersson ogłaszając wyniki. „Czwarty kwartał rozpoczął się niezwykle ciepłą pogodą na wielu naszych ważnych rynkach europejskich. Od połowy października sprzedaż wzrosła wraz z powrotem jesiennej pogody.

Oprócz trudnych warunków handlowych sprzedawca detaliczny stanął także przed wyzwaniem przebudowy swoich łańcuchów dostaw (w sierpniu oznajmił, że wycofuje swoją działalność w Birmie) i błędem marketingowym.

Na początku tego miesiąca musiała to zrobić Usuń reklamy mundurków szkolnych W Australii po tym, jak użytkownicy mediów społecznościowych poskarżyli się, że uprawiała seks z nieletnimi. „Bardzo nam przykro z powodu wyrządzonej nam przez to obrazy” – powiedział H&M CNN.

Reklama, która została podjęta przez kilku użytkowników mediów społecznościowych, zanim została usunięta, przedstawiała dwie uczennice szkoły podstawowej w mundurkach szkolnych, a hasło: „Spraw, aby te głowy odwróciły się dzięki modzie na powrót do szkoły od H&M”.